2014年考研中国传媒大学816传播实务(广告学)真题(回忆版)
公共部分
一、名词解释(8分×5)
宣传
把关人
健康传播
民族志学方法
媒介素养
二、简答题(20分×2)
1.简述美国传媒业的特点
2.简述发展传播学的理论
广告学专业选作部分
一、名词解释(5分×2)
1.费尼斯·巴纳姆
2.英国最早的新闻书广告
二、简答题(10分×4)
1.我国公共关系发展的条件?
2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度,可以分为哪三种购买行为?
3.结合传播学理论,分析微信中的广告传播,谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。
4.社会营销的内涵?结合2013年的社会重大事件,谈谈你的理解。
三、论述题
结合百事“把乐带回家”的互动营销活动,谈谈它的成功因素。
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