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浙江大学管理学院导师介绍：戚译

姓名：戚译

性别：男

所在学院：管理学院

职称：副教授

个人简介

戚译，62年2月出生，浙江嘉善人。

现任浙江大学营销管理研究所副所长，浙江大学管理学院副教授，硕士生导师；

主要研究方向为营销管理。著有《经济博弈论》、《营销管理》、《出口商品结构研究》等多部专著和教材，发表有“论销售渠道的价格竞争及其管理” 、“论价格战的外部效应”、 “中国企业营销管理现状及成因研究” 、“物资流通企业的营销方法研究”、“从博弈论看销售渠道的竞争与合作”等论文；并先后承担了数十个企业营销与品牌管理的大型课题。

其中具有代表性的课题有：“浙江仙都啤酒营销拓展研究”、“浙江千岛湖啤酒品牌整合研究”、“东茶油营销整合研究”、“杭州肉联厂‘联合康康’品牌建设”、“嘉兴数字电视商业模式与营销推广”、“嘉兴南湖船文化节全案策划”等等。

工作研究领域

专业：企业管理

研究方向：市场营销

主要研究领域：（1）整体营销模式；（2）CIS策划、导入与管理；（3）品牌管理（4）销售渠道管理（5）整合营销传播（6）类产品营销模式与推广策略

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