浙江大学管理学院导师介绍:王小毅
王小毅
职称:副教授
所在系:企业管理系
联系方式:
邮箱:kevinwxy@zju.edu.cn
主讲课程:
电子商务与电子政务,企业管理研究方法
研究领域:
神经营销学:品牌认知、广告评估、消费者决策神经经济与神经决策;用户体验,交互设计,可用性测评
其他研究兴趣:电子商务,信息技术与新浙商成长
个人简介:
主要论著:
[1] 认知神经科学、神经经济学与神经管理学,管理世界,2006年10期,p139-149
[2] 从神经经济学和神经营销学到神经管理学,管理工程学报,2006年03期,p129-132
[3] 网瘾概念的定义研究 管理工程学报,2006年 02期,p151-154
[4] 创新营销思维,神经营销发现“购买按钮”,企业管理,2007年04月308期,p10-13
[5] 假如韦尔奇在中国——论韦尔奇管理方法在中国的适用性(新华文摘2004年20期,p48-50;人大复印资料2004年12月,p35-37)
[6] 区域软实力理论与实施,中国社会科学出版社,2007年4月
[7] Event-Related Potential N270 Correlates of Brand Extension. NeuroReport. 2007:18(10)(SCI,影响因子2.2)2007.6
[8] A Comprehensive Model of the Factors Affecting User Acceptance of Office Automation System(OAS) in Chinese Government Environment. Journal of Computational Information Systems (2007)
[9] The Technology “Value Charged” Precondition of Value Engineering,The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation(1/1)p148-153
[10] An Empirical Study of Capital Budget Behavior of SMEs in ZHEJIANG Province,China ,The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation
[11]区域软实力及其综合评价体系研究,技术经济,2007年6月
[12]浙商创牌思维与品牌管理之道,商业经济与管理,2007.8
[13]政府门户网站绩效管理(一)~(三),信息化建设,2007年3月、4月、5月分三期连载
[14]基于神经营销学的品牌延伸评估探索:对A & K模型的修正作者,管理世界,2009,11
主要科研项目:
2006年浙江省社科基金,浙商成长与新浙商培育机制研究:基于商帮潜规则视角(06CGGL27YBB)
2007年浙江省社科联社会科学普及课题,走进消费者大脑,探索理性消费奥秘:做一个和谐消费者
2009年国家自然基金:食品安全危机下的消费者风险评估:神经营销学视角
2009年国家自然基金重点课题:基于神经管理学的非常规突发事件下“氛围—个体—群体”与“生理—心理—行为”多层耦合规律和组合干预研究。第一子题负责人
2009年教育部重大攻关项目:哲学社会科学方法创新研究,子题负责人
2009浙江省社科重点课题:互联网浙商成长之路
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