复旦大学2004年考研新闻专业营销学论述题
论述题:
1、营销观念受市场和某种思维影响,营销观念(包括社会营销观念)对生产观念、产品观念、推销观念提出勒挑战,请简述以上几种观念的联系和差异;描述营销观念的概念和内容。
2、高介入度的产品购买决策过程中,消费者的思维过程如何。以购买索尼数码照相机为例,针对不同的过程,营销计划的重点和对策如何?
3、企业应该为产品进行差异化的定位,应该怎样在市场选择和传播有效的定位;分销渠道和促销决策会否影响定位,请举例说明。
4、有人说大众营销正在消失,为什么大众营销越来越困难?说明细分市场的四个层次及其特点,如何理解大众化定制营销时代的来临?
5、菲利浦。科特勒说过:整合营销传播就是从接受者的角度出发影响整个营销过程的方法,这种说法是否合理,为什么?举一个你熟悉的营销案例,说明如何制定有效的信息传播战略?
6、把品牌当成一个人来对待已经被许多企业所认可,举一个你熟悉的品牌案例,说明如何利用广告进行品牌营销?
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