中国传媒大学2009年考研广告传播理论试题
一、名词解释
1.招幌
2.约翰逊博士的广告评论
3.古罗马时期商业广告中的职业书写人
4.内容分析法
5.媒介策划
6.品牌资产
二、简答题
1.简述非语言符合的含义、特点及类型。
2.简述四大传统广告形式的主要特点。
3.简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
三、论述题
1.论述主要的受众理论类型及其内涵。
2.市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
3.创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。
相关链接：中国传媒大学历年考研专业课试题汇总
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