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中国人民大学研究生专业介绍：市场营销管理

一、专业介绍

1．专业概况

中国人民大学商学院市场营销本科专业创建于1993年，是全国高校最早设立的营销专业。1988年该专业所属的企业管理硕士学位（1978年）和博士学位（1986年）授予点成为国内唯一的企业管理国家级重点学科。2003年，市场营销系开始独立招收硕士和博士研究生。

市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。目前，中国人民大学市场营销管理专业的主要研究方向包括营销模型、消费者行为、全球化营销战略、品牌管理、零售管理等。该专业主要培养适应国内和国际市场经营活动需要，具备理论基础、专业知识和创新能力，掌握规范的研究方法，具有较强的国际学术交流能力的理论研究人才。毕业生适宜在高等院校、科研机构、国家各级综合管理部门以及国内大中型企业和跨国企业集团从事理论研究与教学、管理决策与咨询等工作。

市场营销系未来的发展目标是：坚持“国际化与本土化”并重的原则，立足中国企业发展实践，推进营销理论创新，积极开展国际学术交流与合作。在消费者行为、跨文化和中国企业营销实践研究方面形成显著的学科优势。最终成为扎根本土、影响世界的营销知识创造和创新人才培养的基地。

从2012学年起，本博士点专业接受硕博连读研究生。

2．师资力量

市场营销管理专业是中国人民大学重点发展的学科，有厚重的学术积淀和强大的师资力量。市场营销系现有校内专职教师22人（其中5位在海外获得博士学位）、海外兼职教授2人，拥有一支教学经验丰富、研究水平较高、并在国内营销学界享有较高知名度的专业师资队伍。博士生导师有吕一林、郭国庆、刘凤军、周庭锐、江林、刘晓梅和陈冠7位教授。市场营销系的教师多年来持续获得多种研究基金和企业资金的资助，包括国家自然科学基金项目12项、国家社会科学基金项目3项、教育部项目5项及其他省部级以上项目4项。还为几十家企业提供过营销咨询或培训。全系教师在学术和实践领域取得了丰富的研究成果，形成了自身的学术特色，出版市场营销教材、专著或工具书30多部(其中5部获国家级和省部级奖)，在国内高校营销专业中处于领先地位。

3．开设课程

本专业开设的主要课程有：营销思想史与经典著作导读、市场营销理论前沿与文献、营销实验设计、消费者行为研究、整合传播、营销工程等。

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